Apple lidera pelo 4º ano seguido ranking de marcas mais valiosas; veja lista

A Apple manteve a sua posição no topo do ranking Kantar BrandZ Global pelo quarto ano seguido, com um valor de marca de US$ 1,3 trilhão e um aumento de 28% em relação ao ano anterior.

A companhia da maçã foi a única a chegar ao trilhão de dólares, e representa mais de 12% do valor total do ranking. As marcas globais mais valiosas alcançaram o valor de US$ 10,7 trilhões em 2025. Isso representou um crescimento de 29% em comparação ao ano anterior. Desde 2006, mais de US$ 9,3 trilhões foram adicionados ao Top 100 Global da Kantar. O relatório completo pode ser acessado aqui.

Algumas representantes neste ano são as estreantes Stripe, plataforma de serviços financeiros, Chipotle, rede de restaurantes, (nas posições 85 e 86, avaliadas em US$ 26,127 e US$ 26,125 bilhões respectivamente) e ChatGPT, em 60º lugar, avaliada em US$ 43,5 bilhões.

Marcas de tecnologia no topo

Além da Apple, outras marcas de tecnologia tomaram conta do top 5, com Google (US$ 944 bilhões, crescimento de 25%), Microsoft (US$ 884 bilhões, +24%), Amazon (US$ 866 bilhões, +50%) e NVIDIA (US$ 509 bilhões, +152%).

Instagram e TikTok são dois destaques das 10 primeiras marcas, registrando um crescimento impressionante de 101% e 25%, respectivamente. Elas refletem a influência contínua das redes sociais na formação dos hábitos dos consumidores e na entrega de vendas de comércio eletrônico direto ao consumidor para marcas e influenciadores globalmente.

“Em um mundo de saturação digital e expectativas cada vez mais exigentes dos consumidores, as marcas precisam atender às necessidades das pessoas, conectar-se emocionalmente com elas e oferecer algo que outros não oferecem para ter sucesso”, explica Souza. “Elas precisam ser não apenas diferentes, mas significativamente diferentes. O domínio de marcas como Apple, Instagram e McDonald’s sublinha o poder de uma experiência de marca consistente com a qual as pessoas podem se relacionar e lembrar.”

Confira abaixo o TOP 10 completo

Classificação 2025	Marca	Valor da Marca 2025 (US$)	Variação Anual (%)
1	Apple	1,29 trilhão	28%
2	Google	944,1 bilhões	25%
3	Microsoft	884,8 bilhões	24%
4	Amazon	866,1 bilhões	50%
5	NVIDIA	509,4 bilhões	152%
6	Facebook	300,6 bilhões	80%
7	Instagram	228,9 bilhões	101%
8	McDonald’s	221 bilhões	0%
9	Oracle	215,3 bilhões	48%
10	Visa	213,3 bilhões	13%

Mercado Livre é a única latino-americana no ranking

Fora do eixo EUA-China, algumas marcas foram destaque: o Spotify da Suécia, que reentrou no Top 100 Global na posição 76 (US$ 29,6 bilhões); a Airtel da Índia, marca de telecomunicações de crescimento mais rápido no mundo chega ao 66º lugar (US$ 37,1 bilhões); a argentina Mercado Livre, a única marca da América Latina no Top 100 Global em 50º (US$ 49,8 bilhões); a espanhola Zara, que subiu cinco posições para 65º (US$ 37,2 bilhões); e o RBC do Canadá, que registou o maior crescimento anual de valor de marca (43%) de qualquer marca de serviços financeiros fora dos EUA, na 59ª posição (US$ 44,1 bilhões).

Brahma e Skol estão no top 20 entre bebidas alcoólicas

As bebidas alcoólicas registraram queda de 11% em média e têm estado sob pressão devido à redução do consumo, especialmente entre as gerações mais jovens, que se concentraram mais na saúde e bem-estar, incluindo o aumento do consumo de bebidas com baixo/nenhum teor de álcool. A fragmentação entre destilados e cervejas artesanais também influencia na diluição das marcas mais tradicionais desse setor. Duas marcas brasileiras estão presentes no top 20 desta categoria, com Brahma (9º lugar, US$ 6,6 bilhões) e Skol (12º lugar, US$ 6,1 bilhões), crescendo duas posições cada.

Confira o restante do Top 100

Posição	Marca	Valor da Marca (Em milhões de dólares)
11	TENCENT	174.005
12	MASTERCARD	167.882
13	IBM	125.973
14	COCA-COLA	119.979
15	WALMART	119.580
16	NETFLIX	115.271
17	LOUIS VUITTON	111.938
18	HERMÈS	109.421
19	TELEKOM/T-MOBILE	105.715
20	ACCENTURE	103.810
21	COSTCO	100.809
22	ARAMCO	93.554
23	SAP	92.347
24	VERIZON	90.490
25	THE HOME DEPOT	89.230
26	YOUTUBE	89.110
27	AT&T	86.878
28	TESLA	86.043
29	ALIBABA	81.208
30	ADOBE	80.759
31	LINKEDIN	76.636
32	TIKTOK	75.669
33	MOUTAI	74.446
34	STARBUCKS	69.732
35	SALESFORCE	69.503
36	CISCO	68.268
37	AMERICAN EXPRESS	65.886
38	SNAPDRAGON	65.632
39	HUAWEI	64.657
40	MARLBORO	64.101
41	SERVICENOW	62.481
42	CHANEL	62.292
43	TEXAS INSTRUMENTS	59.863
44	INTUIT	59.009
45	TATA CONSULTANCY SERVICES	57.333
46	ADP	56.969
47	AMD	56.629
48	UPS	55.007
49	J.P. MORGAN	50.697
50	MERCADO LIBRE	49.846
51	NIKE	49.444
52	DISNEY	48.665
53	CHASE	48.117
54	HAIER	47.578
55	VMWARE	47.076
56	HDFC BANK	44.959
57	UBER	44.197
58	WELLS FARGO	44.196
59	RBC	44.179
60	CHATGPT	43.562
61	XBOX	43.047
62	CHINA MOBILE	41.299
63	SPECTRUM	40.037
64	INTEL	37.390
65	ZARA	37.246
66	AIRTEL	37.094
67	SIEMENS	36.390
68	XFINITY	36.069
69	DELL TECHNOLOGIES	35.446
70	UNITEDHEALTHCARE	35.238
71	L’ORÉAL PARIS	35.090
72	ICBC	33.915
73	INFOSYS	33.096
74	COMMBANK	32.093
75	LOWE’S	30.859
76	SPOTIFY	29.687
77	TOYOTA	29.329
78	SAMSUNG	29.253
79	BCA	28.749
80	MEITUAN	27.925
81	BANK OF AMERICA	27.524
82	PAYPAL	27.228
83	KFC	26.875
84	PING AN	26.326
85	STRIPE	26.127
86	CHIPOTLE	26.125
87	IKEA	25.673
88	EXXONMOBIL	25.544
89	BOOKING.COM	25.060
90	MORGAN STANLEY	24.784
91	FEDEX	23.978
92	SONY	23.858
93	AGRICULTURAL BANK OF CHINA	23.550
94	ALDI	23.386
95	HILTON	23.000
96	XIAOMI	21.917
97	UNIQLO	21.599
98	ADIDAS	21.067
99	DOORDASH	20.880
100	MERCEDES-BENZ	20.815

expresso.arq com informações de IstoÉ